【100日後に死ぬワニ】なぜ爆死したのか 五輪延期やアナ雪ステマ騒動との残念な類似点

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今回の記事

1 2020/03/26(木) 09:18:07.98

 感動のラストから一転、怒涛のゴリ押しマーケティングで大炎上してしまった「100日後に死ぬワニ」。信じられないような雑な話だが、つい3カ月ほど前に炎上してディズニーが謝罪に追い込まれた「アナ雪2」のステマ騒動や、最近の東京五輪延期騒動もよく似た構図で失敗している。(ノンフィクションライター 窪田順生)

● 感動から一転 「転売ヤー」も死屍累々

 いったいどこまで「暴落」してしまうのか——。

 時節柄、「え?またNY市場が下落したの?」なんて心配になってしまう方も多いかもしれないが、コロナショックの話ではない。

 100日後に死ぬ運命を知らぬワニの日常を描き、マスコミでも大きく取り上げられたTwitter4コマ漫画「100日後に死ぬワニ」。その人気を受けて発売された限定グッズの未使用品が、やはりというかメルカリで転売されているのだが、その売れ行きがあまり芳しくないため、価格が下落しているのだ。

 例えば、25日現在、定価3300円のタワーレコード限定の「100日後に死ぬワニ Tシャツ」の未使用品が8800円で出品されていたのだが、買い手はゼロで、問い合わせさえ寄せられていない。

 また、そこまで大きく値段を上乗せしていないのに買いたたかれるケースも出ている。原宿の某ストリートブランドとコラボした定価7000円のTシャツに9980円という値付けをした出品者は、購入希望者から「2000円が妥当」などと指摘されて値下げに応じている。今の調子でいけば、「定価割れ」もある勢いなのだ。

 そんな死屍累々の転売市場を受けてSNSでは、「100日ワニバブル」が来ることを見越して限定グッズを買い込んだ「転売ヤー」のみなさんが「爆死」しているに違いないと高笑いする声であふれている。

 では、なぜTwitterトレンドランキング世界一にもなった「ワニくん」の市場価値が急速に低下してしまっているのかというと、「この100日、生きるということについて考えさせてくれてありがとう!」と感傷にふけっていたファンに、アイスバケツチャレンジばりに頭から氷水をぶっかけるようなことになった「風評」によるところが大きい。

 そう、「電通案件」である。

● 3カ月前の「アナ雪騒動」の 教訓をなぜ生かせなかったのか

 ご存じの方も多いと思うが、本作品の最終話が公開された直後から作者のTwitterで、人気バンド「いきものがかり」とのコラボムービー「生きる」が公開され、書籍化、映画化、関連グッズの販売やイベント開催と、たて続けにビジネス展開が発表されたことで、これだけ大規模なメディアミックスが仕掛けられるのは、そもそもこの作品が大手広告代理店・電通が仕込んだからなのではないかとの指摘が相次いだのだ。

 これを受けて、作者は「いきものがかかり」のメンバーと生配信で電通の関与を全否定したものの、当のコラボムービーに電通関連企業の人間が関わっていたことなどから疑惑がくすぶり続け、ついにはSNSで、作者の方が連載前に電通の人間と打ち合わせをしていた、なんてデマまで流れる始末だ。

 ただ、実際にプロモーションやバズマーケティングに関わっている現場の人たちからすれば、これが実際に電通案件だったのかどうかなどより、はるかに関心の高い「謎」があるはずだ。

 それは、今回の「ワニくんビジネス」を仕掛けようとした人たちが、なぜ「アナ雪ステマ騒動」の教訓を生かせなかったのかということである。

 まだ3カ月ほど前のことなので、記憶にある方も多いだろう。映画『アナと雪の女王2』公開に合わせて、7人の漫画家が映画を称賛するイラストをTwitterにアップしたところ、それがほぼ同じ時間ということで、ステルスマーケティングをしたのではないかという指摘が相次いだ騒動である。

 結局、ウォルト・ディズニー・ジャパンはHPに謝罪文をアップ。それによれば、もともとお金を払って漫画家のみなさんにPRをしてもらうマーケティング企画だったが、コミュニケーションのミスで「PR」の表記が抜けていたという。では、世界のディズニーに大恥をかかせるミスを犯したのは誰なのかというと、国内メディアが軒並み沈黙する中で、ウォール・ストリート・ジャーナルは「電通」だと報道しているのだ。

続きはソースで
https://headlines.yahoo.co.jp/article?a=20200326-00232792-diamond-soci
https://amd.c.yimg.jp/amd/20200326-00232792-diamond-000-1-view.jpg

みんなのコメント

4 2020/03/26(木) 09:18:45.97

最初から流行り方がおかしかったし

5 2020/03/26(木) 09:18:56.19

えっ爆死してたんか

6 2020/03/26(木) 09:18:59.01

え?交通事故で死んだって聞いたけど爆死したの?

8 2020/03/26(木) 09:20:06.29

テレビを見ると騙されるとか言いながらネットで騙されてる馬鹿ばっかりで笑える

11 2020/03/26(木) 09:21:02.96

いや最初からつまらないコンテンツだったせいでは?

18 2020/03/26(木) 09:22:05.83

見てないけど死因は爆死だったのか

21 2020/03/26(木) 09:23:05.88

死因は爆死だったのかワニ

22 2020/03/26(木) 09:23:09.60

全部読んでみたけどまあありかなとはおもったけど
怒涛のグッズ展開はありえんわ

24 2020/03/26(木) 09:23:19.11

グッズが売れてないだけで
完結後も盛り上がっていて大成功だと思う

26 2020/03/26(木) 09:23:55.88

電通がネットにいかに弱いのか。
もはやオワコン企業なんだろう。

27 2020/03/26(木) 09:23:57.25

アナ雪2はほんまダメだったな
日本版歌手のシンデレラストーリーとか紹介してたけど
1の主題歌の方がインパクト強すぎて全く話題にならなかった

30 2020/03/26(木) 09:24:23.12

電通は最初からなん?
途中から乗り込んできた恥知らずとかじゃなくて?

32 2020/03/26(木) 09:24:39.62

コロナ問題ががタイムリーすぎた
状況を理解できるも無力な国民の神経を逆なでした

33 2020/03/26(木) 09:24:41.83

ワニじゃなくサメだったら

以下コメント続き

35 2020/03/26(木) 09:24:51.68

くっそ長いなw

36 2020/03/26(木) 09:24:56.63

どっかの動物園で動物が死んだら
100日前からの動画出して100日後人気…をリアルにやってよ
最後に何月何日の映像ですって

37 2020/03/26(木) 09:25:00.39

感動の押し売りだからだろ

39 2020/03/26(木) 09:25:04.77

コンテンツがクソ

反社の電通の名前が出たら

オワコン

40 2020/03/26(木) 09:25:10.12

電通もよくこんなクソつまらない漫画を売り出そうとしたな
漫画がクソつまらないことが最大の問題だよ

41 2020/03/26(木) 09:25:10.50

ステマ爆発したから

42 2020/03/26(木) 09:25:40.49

作者儲かって転売屋損してるなら
WINWINじゃん

43 2020/03/26(木) 09:25:47.26

爆死とかしょーもないラストだったんだな

44 2020/03/26(木) 09:25:57.77

100日後に死ぬワニは1日で死んだ 

50 2020/03/26(木) 09:26:40.48

アナ雪2は最初からコケる予感ははしてたかな。
大体ヒット作の次は難しいし。

51 2020/03/26(木) 09:26:45.81

ハードル上げて、ラスト普通で冷めた。

電通疑惑で盛り上がらなければ静かに消えてた。

57 2020/03/26(木) 09:28:04.91

8000円のTシャツwww
そりゃ2000円が妥当なお値段です。
なんならGUで980円が妥当です。

58 2020/03/26(木) 09:28:13.22

せいぜい金出すのは単行本化まで
映画すら見るか怪しいのにグッズやコラボ展開はやりすぎ
企画した奴がお花畑だったとしか

60 2020/03/26(木) 09:28:39.58

爆死? 松永久秀かw

61 2020/03/26(木) 09:28:44.05

五輪の件もそうだけど電通は逃げ足早いからな

以下コメント続き2

62 2020/03/26(木) 09:28:58.88

京都市がミキとかいう吉本芸人にステマTwitter発注してたのあったろ。1通50万で

64 2020/03/26(木) 09:29:35.32

ワニ爆死だったら見たかった

66 2020/03/26(木) 09:29:49.70

ワニタツタおいしい! 一番好きなバーガーです!

67 2020/03/26(木) 09:30:33.06

うまい絵でもないし、なにか絵に惹かれるわけでもなし
絵が下手でも内容がいいという漫画は数あれど、今回の件で、その絵が下手でも読んでみるかという気すらなくなった

69 2020/03/26(木) 09:30:40.18

電通が嫌われてることだけはわかった。

70 2020/03/26(木) 09:30:42.10

電通はディズニーでもやらかしてたのか
それじゃワニの雑さも対して不思議じゃないな

71 2020/03/26(木) 09:30:51.45

鉄拳のパラパラ漫画の方がまだマシなレベル

73 2020/03/26(木) 09:32:38.84

こんなグッズ持ってたりイベント参加なんて恥ずかしいだけだわ

74 2020/03/26(木) 09:32:43.10

お前らまだやってたんか

80 2020/03/26(木) 09:33:16.28

マンガは早く忘れたいから爆死したとかわざわざ書かなくてもいいぞ
でも きくちゆうき の名前は再犯を許さないようもっと晒すべき

81 2020/03/26(木) 09:33:23.66

電通は旬のうちに利益を荒稼ぎしたかったのか性急すぎたな。
定番の絵本→グッズ化→映画だったら頭が弱いママさん方からいっぱい窃取できたのに笑

84 2020/03/26(木) 09:33:39.58

書籍化はまあわかる。映画もまあいい。
ほかのコラボグッズ等の発売が連載後の次の日からってのがだめだったね。
通夜で故人の遺産の話をするっていうたとえをしてた人がいたが、まさにそれ。

88 2020/03/26(木) 09:34:44.40

金儲けでもいいんだが、タイミングとかちゃんとしろよな
あとTwitterで多数のステマアカウントに全く同じ呟きさせてるとか雑すぎる
こういうのが嫌われるんだよ

89 2020/03/26(木) 09:34:46.18

電通社員は全員覚悟しておけ
五毛と同じだ
有事で全員処分する
下請けも同じだぞw

90 2020/03/26(木) 09:34:49.08

誰かが言ってたけど最終回すぐに商売にしたのが間違い
時間おいてから展開だったら良かったのに
折角の商売台無しだな
読者も白けた人多いし

以下コメント続き3

92 2020/03/26(木) 09:35:09.56

電通の損失額はいかほどなの?

93 2020/03/26(木) 09:35:29.49

電通一押しとか最初からうたい文句に入れとくのが一番だぞ

94 2020/03/26(木) 09:35:30.99

転売屋が死んだだけで限定グッズ販売店は転売屋が買ってくれて良かったんじゃね?
今後の展開は絶望的だけど

95 2020/03/26(木) 09:35:54.82

ノマド女子とかの雑ツィッターは確かに
アナ雪ステマから何も学んでなかったなw

96 2020/03/26(木) 09:36:12.09

転売屋もアホだね
まあ大した額じゃないだろうが

98 2020/03/26(木) 09:36:25.24

ゴミみたいな漫画に感動は全員ステマだよ
ステマ芸能人を全部吊るし上げるべき

104 2020/03/26(木) 09:37:37.05

電通の仕込みだから失敗した

107 2020/03/26(木) 09:38:00.33

Twitterで謎のカウントダウンやって
最後の0の時に何が起こるか興味本位で眺めてただけだろうね
ああそう…終わっときゃ良かった

112 2020/03/26(木) 09:38:44.67

便通か排尿痛に誤植しとけば見逃されてたかもしれない

113 2020/03/26(木) 09:38:45.58

この作者がディズニーや任天堂に喧嘩を売ってる絵を描いてるのは知らないのかな?あれ知ってたらワニ絶賛なんてありえない。

115 2020/03/26(木) 09:39:15.59

電通に取材しない忖度www
直接、どんな形で関わったのか聞けよ。

117 2020/03/26(木) 09:39:54.41

サクラ仕込んだりして馬鹿な客をその気にさせて
本来の価値以上に見せかけようとする卑しい性根がね・・・
昭和平成はそれで行けてたんだろうけどね

120 2020/03/26(木) 09:40:06.07

桜を引き合いに出してアコギな商売しようとするからやろ。 普通の日本人の感覚ではない

121 2020/03/26(木) 09:40:08.75

ワニをネタに日本、日本人ディスしてるだけじゃねーか

電通が嫌われるのは、韓流ゴリ押し見たいのが多すぎたからだろ
これが今流行ってるって強引にヤリ過ぎ

122 2020/03/26(木) 09:40:18.69

死がテーマの作品なのに
ああいうキャラクタービジネスは合わないと思う
そういうとこが余計に皆に違和感を与えてるんじゃないかと

以下コメント続き4

124 2020/03/26(木) 09:40:49.89

皮財布が転がってるコマがラストなら泣いた

かもしれない

128 2020/03/26(木) 09:41:53.44

電通野郎は体育会系でウザいと言ってた

129 2020/03/26(木) 09:42:04.07

作者の意図とは関係なく
結局、グッズ利権に群がった展開に電通だろう
愛好者の手作り感だったら良かったのに
ってか、電通も次はそこを狙うだろうが

130 2020/03/26(木) 09:42:08.17

転売屋爆死させたのなら再評価するわ

131 2020/03/26(木) 09:42:09.18

電通じゃなくても、いきなりビジネス展開始めたら、みんな冷めるわな

141 2020/03/26(木) 09:44:27.08

Twitterログインできなくなってたから炎上するまで知らなかったわ
実際どれくらいの人が追いかけてたんやろ?

142 2020/03/26(木) 09:44:55.22

ワニTとか着てたら
吹き出すわ

147 2020/03/26(木) 09:45:33.61

みんなどう死ぬか気になってただけで好きとか人気があったわけじゃないから

148 2020/03/26(木) 09:45:37.74

有名になった事だし任天堂に訴えられて欲しい

149 2020/03/26(木) 09:45:48.46

ま、ネット工作失敗例として後世に語り継がれるんじゃないか

150 2020/03/26(木) 09:45:59.98

転売が悪いんじゃない?

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以上、【【100日後に死ぬワニ】なぜ爆死したのか 五輪延期やアナ雪ステマ騒動との残念な類似点】でした。

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